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本教材与同类教材相比一个显著特点是案例充分，在保证案例数量的情况下，注意案例质量，在案例的选择中，我们遵循的原则是：靠前，案例要符合有关内容，体现所阐述的理论与实务；第二，案例要具有鲜明的时代特色，除一些经典案例外，所选的案例都是发生在很近3年；第三，案例侧重本土化，这样能让读者了解“国情”，也更易于理解；第四，案例要具有启发性，能使读者举一反三，同时也能引导读者对有关问题进行更深入的思考。

第1 章会展与会展业／1

学习目标／1

1.1 会展的含义和类型／2

1.2 会展活动的主体／4

1.3 会展管理机构及会展法规／9

1.4 会展业的特点与发展趋势／19

知识掌握／25

知识应用／25

第2 章会展调研实务／28

学习目标／28

2.1 会展调研概述／29

2.2 会展调研的程序／34

2.3 会展调研的方法与技术／38

知识掌握／46

知识应用／46

第3 章展览会策划实务／49

学习目标／49

3.1 展览会策划的基本原理／49

3.2 展览会可行性论证／54

3.3 展览会的立项策划／56

3.4 展览会相关活动策划实务／65

3.5 展览会总体方案策划／70

3.6 展览会项目进度计划／76

知识掌握／82

知识应用／82

第4 章展览会营销实务／86

学习目标／86

4.1 招展实务／87

4.2 招商实务／107

4.3 展会的宣传推广／110

知识掌握／118

知识应用／118

第5 章会展服务／120

学习目标／120

5.1 会展服务概述／120

5.2 展会运输服务／126

5.3 参展商和专业观众服务／130

5.4 展会现场服务／134

知识掌握／145

知识应用／145

第6 章会议实务／148

学习目标／148

6.1 展览会中相关会议的策划与实务／149

6.2 独立运作会议的策划与实施／155

6.3 会议的接待／161

6.4 会议场地的布置和会议管理／168

知识掌握／173

知识应用／173

第7 章会展中的电子商务／176

学习目标／176

7.1 电子商务在会展中的作用／177

7.2 会展网络营销实务／181

7.3 会展网站的建设／189

知识掌握／193

知识应用／193

第8 章会展项目财务管理／198

学习目标／198

8.1 会展项目财务管理概述／198

8.2 会展项目财务收支预算／200

8.3 会展项目筹资／207

知识掌握／208

知识应用／208

第9 章会展评估／212

学习目标／212

9.1 会展评估的概念、意义及目的／214

9.2 会展评估的内容和评估标准／215

9.3 会展评估的步骤／220

9.4 会展评估计划的制订及实施／221

9.5 会展评估报告的撰写／228

知识掌握／237

知识应用／238

第10 章会展常用文案写作／240

学习目标／240

10.1 会展业务合同／241

10.2 招展函／246

10.3 专业观众邀请函／255

10.4 参展商手册／258

10.5 展会会刊／265

10.6 新闻稿／268

知识掌握／269

知识应用／269

主要参考文献／271

附录专业性展览会等级的划分及评定标准／273

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