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不要为精确性担心，只要思考你正在评估的公司比平均水平风险更高还是更低，以及风险高或低了多少，你就做得很好了。另外，记住给折现率赋值不是精确的科学，对一家公司来说没有“正确”的折现率。

医疗保健行业包括制药公司、生物技术公司、医疗器械公司和医疗保健服务组织。在这些领域中，我们认为制药公司和医疗器械公司通常是最有前途的，因为它们有典型的最强的竞争优势。

避免这些错误是达到你投资目标的第一步：

1。虚的目标；

2。相信这次与以往不同；

3。陷入对公司产品的偏爱

4。在市场下跌时惊慌失措；

5。试图选择市场时机：

6。忽视估值；

7，依赖盈利数据作分析。

当你考察全部四个度量指标时，要考察一年以上的数据。一个能够连续几年保持稳定的净资产收益率和资产收益率，拥有良好的自由现金流和净利润的公司，比那些数据不稳定的公司更有可能具有竞争优势。评估一家公司时，连贯性是相当重要的，因为它说明该公司不仅仅是短期，而是长期具有阻止竞争者进入的能力，这使这家公司更有价值。5年是估值最小的时间段，在此我强烈建议你，如果可能的话，考察的数据最好能倒回去10年。

营业利润

这个数字等于收人减去销售成本和全部营业费用。理论上，它表现为公司在实际经营活动中赚取的利润，与之相对的是利息收益、一次性收益和其他一些非营业性项目。实际上，公司常常把非经营性费用（比如销账）算到营业利润中，你自己可以再加上一次性费用（或者减去一次性收益）来计算营业利润。

营业利润是一个接近于真实的数字，对大多数企业来说是这样。因为它不包含几乎所有的一次性科目，比如来自非经营性的投资的利润。你可以用营业利润计算营业毛利率，这个毛利率可以与其他公司和行业相比较。

一、在我们钻研上市公司的报告之前，我要给你介绍七个很多投资者常犯的错误。避免这些错误是达到你投资目标的第一步。

1、虚幻的目标。

2、相信这次与以往不同

3、陷入对公司产品的偏爱。

4、在市场下跌时惊慌失措。

5、试图选择市场时机。

6、忽视估值

7、依赖盈利数据做分析。

二、投资者清单：七个应当避免的错误

❶不要试图通过发现下一个做软公司而获得巨额收益。你应该专注于发现股价已低于估值的可靠公司。

❷了解市场的历史能帮助你避免重复那些易犯的错误。如果有人试图使你确信“这次与以往不同”，不要理睬他们。

❸不要陷入“一个好产品将创造一家高质量公司”这样一个假设的陷阱里。在你被一项激动人心的技术或者一个极好的产品掏光口袋之前，确信你已经核实了该公司的商业模式。

❹不要害怕使用你的优势。买入的最好时机是当所有人都从一个特定种类的资产出逃的时候。

❺试图选择市场时机是一个傻瓜游戏。有足够的证据证明股市是不能选择时机的。

❻减少投资风险的最佳路径是认真注意估值。不要寄希望于其他投资者会以高价接你的盘，即使你买的是好公司股票也不要这样。

❼ 一家公司财务绩效的真实衡量标准是现金流，而不是财务报告的每股盈利。

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