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市场营销理论的发展已经有近百年的历史，每一阶段都与企业的营销实践活动密不可分。社会经济环境的变化，人们收入和生活水平的提高，消费者消费心理的成熟，都促进了市场营销实践的发展，进而也推动了市场营销理论的深化。我国的市场化改革已经走了十多个年头，已经走出了短缺经济的时代，从卖方市场步入买方市场，这就需要更多的人掌握现代营理论来为市场经济服务，为企业服务；同时，企业也迫切需要用现代营销理论来武装自己，需要大量的掌握现代营销理论知识的人才为企业发展服务。近年来，市场营销人员需求量总是高居不下。因此，学好市场营销，对于青年学生就业来说也至关重要。

章 市场营销学引论

节 市场营销的内涵

第二节 营销理念的变革

第三节 营销理论的变迁

第四节 市场营销的发展趋势

第二章 市场调查方法与策略

节 市场调查的涵义、内容与分类

第二节 市场调查的程序与方法

第三章 营销环境分析

节 企业营销的宏观环境

第二节 企业营销的微观环境

第三节 营销环境的分析方法

第四章 消费品市场分析

节 消费品市场概述

第二节 消费者购买决策过程

第三节 决定消费者购买行为的因素

第五章 组织市场行为

节 工业品市场

第二节 事业机构与政府市场

第三节 经销商购买决策过程

第六章 竞争对手行业

节 企业所在行业分析

第二节 准是本企业的竞争者

第三节 竞争优势

第四节 竞争战略定位及实施

第七章 目标市场策略

节 市场细分

第二节 市场目标化

第三节 市场定位

第八章 产品策略

节 产品的概念及分类

第二节 产品组合的策略

第三节 产品生命周期

第四节 新产品策略

第五节 产品品牌与包装策略

第九章 价格策略

节 影响产品定价的因素

第二节 产品定价方法

第三节 定价策略

第十章 渠道策略

节 产品分销渠道

第二节 产渠道主要成员

第三节 商品实体分配策略

第十一章 促销策略

节 人员推销

第二节 营业推广

第三节 商业广告

第四节 公共关系

第五节 促销组合

第十二章 营销管理

节 营销管理组织建设

第二节 营销管理体系

第三节 人员管理

第四节 业务管理

……

第十三章 营销策划

第十四章 营销道德与营销责任

参考文献

后记

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书籍介绍

《市场营销(第2版)》主要内容：市场营销理论的发展已经有近百年的历史，每一阶段都与企业的营销实践活动密不可分。社会经济环境的变化，人们收入和生活水平的提高，消费者消费心理的成熟，都促进了市场营销实践的发展，进而也推动了市场营销理论的深化。我国的市场化改革已经走了十多个年头，已经走出了短缺经济的时代，从卖方市场步入买方市场，这就需要更多的人掌握现代营理论来为市场经济服务，为企业服务；同时，企业也迫切需要用现代营销理论来武装自己，需要大量的掌握现代营销理论知识的人才为企业发展服务。近年来，市场营销人员需求量总是高居不下。因此，学好市场营销，对于青年学生就业来说也至关重要。