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内容简介:
本书从高度、广度、深度聚焦品牌文化,深度挖掘品牌背后的故事。本书赋予了“单株先生”品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对“单株先生”品牌在精神山的高度认同,创造“单株先生”普洱茶的品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚的文化内涵和使命。本书从品牌认知到单株普洱茶品牌构建,从品牌价值挖掘、品牌故事、品牌规划与执行、品牌营销战略等多维度来透析品牌的诞生与成长过程。
书籍目录:
第一章 何为品牌
一、揭示品牌的本质
二、品牌化是未来茶企发展的趋势
三、任何产品都能品牌化吗
四、中国普洱茶品牌化之路
第二章 “单株先生”品牌传奇:识别与定位里的价值挖掘
一、挖掘单株品牌的内涵
二、“单株先生”品牌战略框架是怎样建立起来的
三、“单株先生”市场营销与商业模式构建
第三章 品牌规划与执行:“单株先生”如何由产品到品牌
一、“我要做茶”
二、王牌策划让产品成为品牌
三、信任创造价值,因为有缘(袁)
四、传承守望,打造品牌无形资产
五、营销落地,创建品牌有形资产
六、“单株先生”云南勐海基地营销功能构建初步思路
第四章 做品牌就是做文化:让消费者倾听一片茶叶的故事
一、刮风寨历险记
二、与“茶王”斗茶
三、用镜头还原大者手作
四、问茶哪得香如许,只因砥砺
第五章 品牌营销战略:整合营销让单株茗茶走向市场
一、规划品牌组织及市场营销架构
二、基地营销——丰富基地功能,拓展茶山行模式
三、纪念饼营销——启动定制收藏回购模式
四、平台营销——推出成功企业家茶室养生私人定制模式
五、培训营销——打造团队核心竞争力模式
六、会所空间营销——打造“静养生活”模式
七、资源整合营销——重新定义“新型圈层营销”模式
八、改变思维模式,创新金融保理新模式
第六章 品牌孵化历程:开启中小企业品牌化之旅
一、品牌孵化的缘起
二、勐海考察
三、天津落地辅导
四、总部经济
五、大埔会议
六、落地辅导中的情怀与担当
七、品牌力来源于产品品质和平台孵化
附录 “单株先生”品牌大事记
后记 思想创造价值,匠心缔造品牌
作者介绍:
孔涛,国内知名品牌策划人,拥有十多年企业管理工作经验,先后担任多加企业品牌总监。一直致力于品牌营销战略落地研究与实践及落地式的推广,在企业品牌规划与运营方面有独到见解。善于帮助企业实现从品牌战略到营销落地的转变,从而突破品牌困局与业绩瓶颈。
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其它内容:
书籍介绍
本书从高度、广度、深度聚焦品牌文化,深度挖掘品牌背后的故事。本书赋予了“单株先生”品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对“单株先生”品牌在精神山的高度认同,创造“单株先生”普洱茶的品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚的文化内涵和使命。本书从品牌认知到单株普洱茶品牌构建,从品牌价值挖掘、品牌故事、品牌规划与执行、品牌营销战略等多维度来透析品牌的诞生与成长过程。
网站评分
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书籍清晰度:6分
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:5分
主题深度:8分
文字风格:9分
语言运用:9分
文笔流畅:6分
思想传递:7分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:4分
章节划分:9分
结构布局:8分
新颖与独特:6分
情感共鸣:4分
引人入胜:5分
现实相关:9分
沉浸感:3分
事实准确性:5分
文化贡献:5分