广播电视广告概论——当代广告学系列丛书 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书为“当代广告学系列丛书”中的一本。全书共分八章，主要内容包括中国广播电视发展和广告，广播电视的特性与广告创作，广播电视广告的分类和风格，广播电视广告的视觉符号，广播电视广告的制作流程等。本书内容新颖，重点突出，详略得当，深入浅出，通俗易懂。

章 世界广播电视发展和广告

节 人类信息传播的革命

第二节 世界广播事业的发展和广告

第三节 世界电视事业的发展和广告

第二章 中国广播电视发展和广告

节 旧中国的广播事业

第二节 中华人民共和国的广播电视事业

第三节 改革开放后我国广播电视广告的发展

第三章 广播电视的特性与广告创作

节 广播电视的社会属性与广告创作

第二节 广播电视的传播特点与广告创作

第三节 广播电视体制和广告

第四章 广播电视广告的作用和创作

节 广播电视的功能、任务和广告

第二节 我国广播电视广告的作用和特征

第三节 广播电视广告和节目的关系

第五章 广播电视广告的分类和风格

节 广播广告的分类

第二节 电视广告的分类

第三节 电视商业广告的人文关怀

第四节 创意原则与风格

第五节 网络时代的广播电视广告

第六章 广播电视广告的听觉符号

节 有声语言

第二节 音乐

第三节 音响

第七章 广播电视广告的视觉符号

节 画面

第二节 文字

第三节 蒙太奇和长镜头

第八章 广播电视广告的制作流程

节 广告脚本写作

第二节 故事版和广告摄制

第三节 后期编辑

第四节 编辑技术

参考文献

后记

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章 世界广播电视发展和广告

　　节 人类信息传播的革命

从某种意义上说，广告活动就是“广而告之”，是一种信息传播活动，那么要更好地认识广播电视广告，还是先来认识人类在信息传播上走过的漫漫历程。

那么，何为“信息”？信息论的奠基者、美国著名数学家申农（又译为香农）从研究通信理论的角度出发，认为信息是可以用来通信的消息和知识，这些消息和知识通过通信传递，可以改变接受者原先的知识状态，使其原先认识上不确定的东西得到减少或消除。因此，他与控制论学者维纳共同得出一个结论：“凡是在一种情况下能减少不确定性的任何事物都叫做信息。”

我国新闻传播学者郑保卫则在对“信息”的定义作了精细的考察后，给出了这样的定义：“信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。对接受者来说，它是预先未知的事理，具有消除人们认识上的不确定性的功能。”

“信息”一词的广泛运用，虽然还只有半个多世纪的历史，但人类对信息的需求和沟通却可以追溯到远古时期。在北京西南周口店的北京猿人博物馆里有这样一组泥塑：旷野里，一群猿人正在围歼猎物，其中一人作呼喊状，显然，他在向同伴们传递有关猎物动态的消息。这种信息交流大概算得上是早的信息传播活动了。人类诞生伊始，就必须为了生存而相互间传递信息、及时联络、沟通情况，但是那时他们还只能用口头符号、信号。上述就是口头传递信息的例子。符号、信号的手段在远古已很常用，如刻图、绘画、结绳、击鼓、燃烧燃料放出烽火、烟火等。

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