市场营销理论与实务（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标，坚持“

定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，注重理论与实际的结合，充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。全书共12章，分别为：市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章没有案例导人、本章小结、技能训练。

《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用，也适用于企业管理人员的培训。本书由陈国霖、林剑花主编。

章 市场营销导论

节 市场营销学的性质和研究对象

一、市场营销学的产生和发展

二、市场营销学的性质

三、市场营销学的研究对象

第二节 市场和市场营销的含义

一、市场及类型

二、市场营销的内涵

第三节 市场营销观念的演变

一、市场营销观念的含义

二、新旧两类营销观念及比较

本章小结

技能训练

第二章 企业战略与市场营销管理

节 企业战略规划概述

一、企业战略规划的含义

二、企业战略规划的类型

第二节 企业战略规划步骤

一、规划企业新使命

二、确定企业目标

三、安排企业业务经营组合

四、制订新业务发展规划

第三节 市场营销管理过程

一、分析市场机会

二、确定营销目标

三、确定市场营销组合

四、管理市场营销活动

第四节 竞争性营销战略的制订

一、市场领先者的竞争战略

二、市场挑战者的竞争战略

三、市场追随者的竞争战略

四、市场补缺者的竞争战略

本章小结

技能训练

第三章 市场营销环境

节 市场营销环境概述

一、市场营销环境的概念及类型

二、市场营销环境特点

第二节 市场营销的微观环境分析

一、企业内部环境

二、供应商

三、营销申介机构

四、目标顾客

五、竞争者

六、公众

第三节 市场营销的宏观环境分析

一、人口环境

二、经济环境

三、自然环境

四、技术环境

五、政治法律环境

六、社会文化环境

第四节 营销环境分析与营销对策

一、市场营销环境的分析方法

二、企业营销对策

本章小结

技能训练

第四章 市场购买者行为分析

节 消费者市场购买行为分析

一、消费者市场概念及特点

二、消费者的动机和行为

三、影响消费者购买行为的因素

……

第五章 市场营销调查与预测

第六章 目标市场营销战略

第七章 产品策略

第八章 定价策略

第九章 分销渠道策略

第十章 促销策略

第十一章 国际市场营销

第十二章 市场营销的新发展

参考文献

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《市场营销理论与实务》充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。全书共12章，分别为：市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。本书由陈国霖、林剑花主编。

书籍介绍

《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，注重理论与实际的结合，充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。全书共12章，分别为：市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章设有案例导人、本章小结、技能训练。

《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用，也适用于企业管理人员的培训。